【大润发、欧尚下架蓝月亮风波追踪报道】
大润发、欧尚下架蓝月亮已有多日，但事件在业内外的影响则还在继续发酵。据业内传言，在蓝月亮被下架后，威露士总部已在6月8日下午召开紧急会议，老板直接下令：“在广东地区增加3倍促销人员，要求省区6月30日前把人招到，扩大卖场产品排面(陈列位置)。”与此同时，威露士总部还主动向南都记者爆料，因进场费等原因，公司与大润发的合同也一直没有签下来，很显然，洗衣液行业在遭遇供零矛盾升级的同时，业内的争夺也火速升级。
“友商”价格战凶猛
南都记者走访家乐福沙园店，发现蓝月亮依旧在售卖，但现场并没有该品牌的促销员，而立白、好爸爸、超能则有促销员在竞相抢客。该店洗衣液核心销售区域，好爸爸天然亲肤洗衣液4斤装原价45.5元，现价促销仅需37.9元，还可以获赠一瓶立白洗洁精；立白全效护理液6斤装原价49.5元，促销价也仅需38.9元，还可以附赠一小瓶立白天然皂液洗衣液；巴菲一款洗衣液原价50.9元，限价仅为39.8元。榄菊康涤洗衣液4斤装原价35.5元，现价仅需29.5元。
此外，传统洗衣粉巨头汰渍和白猫，也摆出了搅局者的姿态。南都记者走访发现，在家乐福沙园店，4斤装的全效结晶(舒肤佳)洗衣液第一件38.8元，第二件仅19.4元，折算下来4斤装每件只需29.1元，每斤的价格更是不到7.3元。当然，这还不是最低，白猫洗衣液1斤装已低至5.8元，2斤装的体验价更是只要9.9元每瓶。
但一些名不见经传的品牌价格更惊人，佛山品牌花慕兰深层洁净洗衣液6斤装以49.1元在不显眼的地方开架销售；广州番禺品牌维爽深层净白洗衣液3斤装也以26.5元的价格在售。此外，恒源祥和巧妙、舒霸也在做洗衣液，其价格分别为恒源祥4斤装自然清新香氛洗衣液29.9元。巧妙洁白柔顺洗衣液3.4斤装23.2元，舒霸洗衣液10斤装50.6元。
南都记者随后来到好又多客村店，好爸爸促销员多达3人，立白、蓝月亮、汰渍、威露士各一人。蓝月亮与汰渍被摆在统一台面，汰渍6斤装原价54.8元，促销价仅为36.8元，也就是说每斤价格低至6.1元。相比之下，蓝月亮6斤装在售的一款产品标价54.8元。而细问促销员才会被告知，可以获赠1斤装小包装洗衣液一件，相当于7斤54.7元，每斤价格高达7.8元。
同行不会跟进集体发难
南都记者采访发现，无论是外资企业宝洁旗下汰渍、碧浪等，还是本土企业，近日对KA渠道的策略多表现敏感，婉拒采访。不过，国内一家大型洗衣液品牌已直接表态，不会步蓝月亮“后尘”。“蓝月亮被大润发和欧尚下架，在其他品牌看来，没有必要跟进。”日化行业专家谷俊表示，蓝月亮与立白、雕牌不一样，其他品牌还有很多不同品类的产品可以支撑，但洗衣液是蓝月亮的命根，与大润发和欧尚的下架风波其实是一种谈判。而其他品牌没有必要趁火打劫。而广东日化商会秘书长余雪玲接受南都记者采访时也坦言，其所在的行业协不会带领供货企业集体向KA巨头“发难”。
“蓝月亮在被部分下架，是该公司渠道多元化的举措，双方主要还是利益上的问题，不代表蓝月亮将放弃KA卖场。由于大小企业的意义不一样，众所周知，渠道前三位的洗衣液企业在与大卖场谈判时往往会有更多优惠，行业抱团的机会不大。”余雪玲进一步说。
相反，在分析人士看来，包括汰渍等品牌在内的外资洗液以及立白、白猫、雕牌等本土品牌有望成为本次下架事件的受益方。
（南方都市报记者马建忠）
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