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Strategy Analytics发布的最新研究报告指出，平板电脑市场竞争开始白热化，由于价格下跌，创新匮乏导致很难吸引新的消费者购买，许多厂商正在失去份额和收益。 苹果，华为和微软分别在本季度出货量有所增长，它们总共占据了40％的市场份额。 尽管这些市场领导者取得了成功，但由于平板电脑的需求受到冲击，2018年Q2全球平板电脑市场规模同比下降6％至4090万台。
Strategy Analytics联网计算研究服务总监Eric Smith表示，“由于企业需求和良好的产品更新周期，在Windows可拆卸2-in-1电脑细分市场经过几个季度的疲软之后，市场重新回暖。 微软Suce Pro和Suce Book 2的出货量超过100万，更低价格的Suce Go即将推出，这将推动该细分市场在下一季度获得更好的成绩。 价格一直是厂商如何通过可拆卸2-in-1电脑来吸引消费者的一个因素，但随着如Suce Go、高通驱动的2-in-1电脑和基于Chrome的2-in-1电脑等更低价的产品进入市场，2018年将会是值得期待的一年。”
Strategy Analytics高级研究分析师Chirag Upadhyay补充道，“苹果正在利用其市场规模和品牌影响力来对其Windows和竞争对手压力。 通过降低价格并在去年的每个产品周期中增加更多产品功能，苹果已经重新获得了一些市场份额，并且凭借其Pro和标准iPad组合仍然保持了强劲的平均售价。厂商特别需要关注他们在2018年输给苹果的收益。”
2018年Q2苹果iOS出货量（批发）年同比增长1％，预计将达到1160万台，全球平板电脑市场份额达到28％。 在经季节性低靡的第一季度之后，2018年Q2苹果iOS平板电脑市场规模环比增长27％。 在学生返校购买季节之前，苹果公司受益于其新推出的支持Apple Pencil的标准iPad的强劲销量，这使得其平均销售价格同比下降至410美元。
2018年Q2，平板电脑的出货量下降至2360万台，比去年同期的2640万降10％，比上一季度下降1％。 随着白牌厂商慢慢合并并退出市场，平板电脑市场份额同比下降2个百分点至58％，而许多品牌厂商发现很难在价格上竞争，尤其是苹果愿意降低其iPad价格。 华为是本季度唯一增长的品牌厂商，而三星一直专注于收益，亚马逊的增长在第二季度飙升。
Windows出货量从2017年Q2的590万台同比下降2％至2018年Q2的580万台。由于学生返校和企业需求推动了这一细分市场，Windows平板电脑出货量比上一季度增长了1％。微软新推出的Suce Pro和Suce Book 2本季度表现好于预期，这是其自2016年Q3以来连续二个季度实现两位数的同比增长。Windows平板电脑细分市场将不再呈现持续增长，直到出现更优秀的中端到低端的可拆卸2-in-1电脑选项。大多数个人电脑OEM正在通过更低成本的超极本和传统笔记本电脑来应对这一领域。
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